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发表于 2019-6-7 18:44:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
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 楼主| 发表于 2019-6-7 19:05:45 | 显示全部楼层
巴马百年·真正好水

广西巴马百年矿泉水推广策略及创意提案报告
第一部分:创意思路阐述
第二部分:广告创意表现
第三部分:广告风格参考
创意思路阐述:


+ 水,是生命之源,缓缓流淌。有情怀,有回忆。——记忆
+ 水,有地域差异。一方水土养育一方人。地域有别,水亦有别。——情怀
+ 巴马水,延长了时间,滋养了生命。——长寿
+ 巴马百年矿泉水,是纯正的滋味,是不变的情怀,时光易老,水韵永恒。——纯正

六世同堂:



以“六世同堂”作为一个核心创意点,以一位百岁老人作为主角,以百岁老人的现在、过去及她看到的未来,来展现“巴马百年矿泉水”的健康,纯正。

+ 六世同堂,是世人的美好愿望。足以引起客户的美好愿景。
+ 六世同堂,是“百年”二字的最好诠释。
+ 百岁老人作为主角,既能展现巴马水的健康纯正,又能将过去、现在、未来相串接。


创意线索:巴马百年  百年情怀杯水间

第一部分:创意思路阐述
第二部分:广告创意表现
第三部分:广告风格参考






源:一位跨越百年时光的老人;


这则广告开篇淡入,展现一位老人的“水润生活”:舀水、倒水、喝水,对着镜子沾水梳头。老人衣着干净利落,面带微笑,精神矍铄。布满皱纹的脸上,诉说着岁月的痕迹。这就是片子的主人翁——一位跨越百年时光的百岁老人。




起:迎来她第126个生日;


126年的容颜易老,岁月永存。这是生日,也是一场世纪的盛宴。200多个子子孙孙,同聚一堂。有的在襁褓中,有的已是花甲老人。主人翁正堂高坐,六代儿孙依次跪于堂前祝寿,喜悦的一一接过手中的一杯茶,轻抿一口,回味良久。


200多个子孙,从四面八方赶回这个静雅的小镇。有的带着礼物,有的带着女友。其中一个孙子带着一位外国女朋友。祝寿时,外国女友递上一瓶瓶装矿泉水。主人翁老人接过水,看着瓶上的字:巴马百年矿泉水。老人陷入回忆。
那是一个世纪前的某一天,历历在目。老人还是婀娜少女。鞭炮齐鸣,少女初嫁。轻巧的身姿担着清澈的天然水,少女担水走过巴马的山、路、桥,展现出巴马优美的自然环境。肩挑、手提、倒入水缸,水剔透晶莹,光是看着就仿佛闻到它的清香。一个个水缸渐渐满上,少女的母亲,在缸上贴上一个大红的“囍”字,那装上的不止是水,更是满满的祝福。


又有小女肩挑巴马水,一阵孩童在一旁嬉笑,犹如主人翁当初的情景。现代的新娘担起巴马水,走过纯净如初的巴马自然环境。在世纪之隔的时光两头,共享着同样的醇正滋味。这就是传承,这就是亲情,这就是一片水土养鱼了一方人。



200多位家人集中在老人周围,“咔擦”一声,笑容定格在画面中。照片变色,百年,成就这弥足珍贵的照片;百年滋味,刻骨铭心。巴马百年!



第一部分:创意思路阐述
第二部分:广告创意表现
第三部分:广告风格参考







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GMT+8, 2019-9-16 03:53 , Processed in 0.739065 second(s), 24 queries .

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